Чтобы стать успешным копирайтером, необходимо много учиться и постоянно оттачивать мастерство написания текстов. Достичь желаемой цели можно при помощи чтения специальной литературы. Редакция Leproto собрала лучшие книги по копирайтингу, которые помогут прокачать писательский навык.
- 1. Алена Садовская «Копирайтинг с нуля»
- 2. Кирилл Храповицкий «SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию “правильных” текстов»
- 3. Екатерина Оаро «Держись и пиши»
- 4. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»
- 5. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
- 6. Максим Ильяхов «Ясно, понятно»
- 7. Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»
- 8. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»
- 9. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
- 10. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»
- 11. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
- 12. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»
- 13. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
- 14. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
- 15. Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»
- 16. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
- 17. Екатерина Иноземцева «Как стать популярным автором»
- 18. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
- 19. Аннет Симмонс «Сторителлинг»
- 20. Нил Тейлор «Выбор имени и все о нейминге»
1. Алена Садовская «Копирайтинг с нуля»
Если вы в поисках книги по копирайтингу для начинающих авторов, обратите внимание на работу Алены Садовской. Она выполнена в виде небольшого справочника, где в краткой форме содержится необходимая информация для старта в профессии.
Затрагиваются такие темы, как:
- базовые определения копирайтинга;
- принципы структурирования текста;
- поисковая оптимизация (SEO);
- процесс поиска работы на биржах.
Рекомендуется новичкам, которые только делают первые шаги в копирайтинге.
2. Кирилл Храповицкий «SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию “правильных” текстов»
Главная цель этой книги — познакомить новичка с SEO-копирайтингом. Автор раскрывает базовые термины поисковой оптимизации, дает рекомендации по заработку. Материал подойдет начинающим копирайтерам, вебмастерам, интернет-журналистам.
3. Екатерина Оаро «Держись и пиши»
Книга не столько о копирайтинге, сколько об искусстве общения с читателем при помощи текста. Автор рассказывает, как не бояться чистого листа и преодолеть творческий ступор. Также она разбирает ошибки, которые мешают реализовать себя в профессии.
Работа подойдет всем, кто хочет начать писать тексты вне зависимости от их содержания и предназначения.
4. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»
Если вы в поиске достойной книги по копирайтингу для начинающих, обязательно прочитайте книгу Николая Кононова. Он в прошлом был редактором в журнале Forbes, а потому ему можно доверять как эксперту в написании текстов.
Его работа состоит из 14 структурированных уроков, из которых вы узнаете, как:
- преодолеть прокрастинацию;
- придумывать интересные идеи для текстов и постов в социальных сетях;
- брать содержательные интервью;
- взаимодействовать с редакторами;
- преодолеть прокрастинацию;
- писать разные виды текстов и придумывать слоганы.
Рекомендуется к прочтению начинающим и имеющим небольшой опыт копирайтерам, журналистам, блогерам, редакторам.
5. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
Автор книги «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, основал сервис «Главред», писал для блога банка «Тинькофф» и популяризовал информационный стиль. Соавтором стала Людмила Сарычева — современная писательница.
Книга знакомит с понятием инфостиля, учит писать кратко, ясно и убедительно без стоп-слов, канцеляризмов, воды. По сути это справочник о том, как создавать информационные и рекламные тексты, даже если нужно создать обычное объявление, которое повесят в подъезде. Для наглядности приводятся примеры.
Подойдет всем, кто использует текст в работе. Но не рекомендуется создателям художественных произведений.
6. Максим Ильяхов «Ясно, понятно»
По большому счету «Ясно, понятно» является прямым продолжением «Пиши, сокращай». Автор акцентирует внимание на том, что любая информация должна быть доступно изложена. Также Максим Ильяхов приводит инструменты, с помощью которых текст можно сделать убедительным и вовлекающим.
Книга подойдет всем, кто применяет полученные знания в книге «Пиши, сокращай» и хочет перейти на уровень выше.
7. Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»
Элина Слободянюк — специалист по копирайтингу с более чем двадцатилетним стажем. Она охотно делится приобретенными за этот период знаниями в своей книге «Настольная книга копирайтера». Работа содержит материалы по неймингу, составлению заголовков, слоганов и сценариев для рекламных роликов.
В книге также приводятся большое число рекомендаций, примеры хороших и плохих текстов. С их помощью можно выявлять ошибки в собственных текстах и избегать использования необоснованно длинных оборотов.
Подойдет копирайтерам, SMM-специалистам, блогерам, маркетологам.
8. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»
Еще одна книга от этого автора. В ней рассказывается, как при помощи слов и предложений правильно донести мысль до читателя. Работа является источником базовых знаний по копирайтингу, неймингу, созданию сценариев и слоганов. Для наглядности приведены примеры и кейсы из практики автора.
Рекомендуется начинающим и имеющим небольшой опыт копирайтерам, маркетологам и PR-специалистам.
9. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Эту книгу можно смело называть пособием для начинающего копирайтера. В ней раскрываются все аспекты написания продающих текстов — от создания заголовка и вовлекающего первого абзаца до работы с отзывами. Она написана простым языком и читается буквально за несколько часов. Каждая глава заканчивается «домашним заданием», систематическое выполнение которых удвоит пользу от чтения теоретического материала.
Новичкам рекомендуется выделять основные правила маркером. Опытным авторам — время от времени возвращаться к строчкам этой книги по копирайтингу, чтобы освежить память.
10. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»
Денис Каплунов — это автор, проделавший путь от копирайтера на биржах фриланса до одного из наиболее востребованных русскоязычных специалистов. В этой книге он делится приемами и инструментами, которые применяются для составления продающих текстов. После прочтения пособия вы узнаете, как привлечь внимание читателя и побудить его к совершению целевого действия.
Подойдет тем, кто уже имеет небольшое представление о копирайтинге и хочет улучшить качество своих текстов.
11. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Денис Каплунов рассказывает, как создавать полезный и экспертный контент на любых площадках. Главная задача книги — научить копирайтера привлекать новых читателей и превращать их в амбассадоров бизнеса клиента.
Здесь рассказывается о работе над разными форматами текста (с примерами):
- статьями;
- новостями;
- электронными письмами;
- инфографикой и презентациями;
- вебинарами.
Материал подойдет опытным копирайтерам, которые хотят улучшить свои навыки. Обязателен к ознакомлению всем, кто пишет статьи или ведет аккаунты компаний в социальных сетях.
12. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»
На этот раз автор делится рекомендациями, как связать копирайтинг с психологией. Автор предлагает свыше 100 приемов для пошаговой редактуры собственных текстов. После прочтения этой книги по копирайтингу вы узнаете, как правильно писать продающие тексты — от заголовка до заключения — так, чтобы читатель захотел купить предлагаемый товар. Для лучшего понимания материала приводятся примеры.
Работа подойдет всем, кто хочет научиться писать продающие тексты и понимать потребности клиентов.
13. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
Материал подойдет опытным копирайтерам, желающим научиться писать ориентированные на платежеспособную аудиторию тексты. Автор выделяет основные характеристики, с помощью которых можно получить лояльное отношение клиента, сформировать правильный имидж компании и повысить средний чек.
Для закрепления теоретического материала крайне желательно выполнять практические задания, которые содержатся в книге.
14. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша Карепина рассказывает, как заинтересовать целевую аудиторию и овладеть навыком убеждения читателей с помощью текста. Кроме успешных кейсов, которые приводят многие книги для копирайтеров, здесь также можно найти детальный разбор ошибок некачественного контента.
Работа подойдет копирайтерам, уже освоившим азы профессии и желающим научиться писать продающие тексты.
15. Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»
Как утверждает сам автор, эта книга создана «для начинающих копирайтеров, которые хотят писать коммерческие (и не только) тексты и зарабатывать этим на жизнь». Также она будет полезна маркетологам, владельцам бизнеса и людям, желающим повысить навыки общения (не только через текст, но и вживую).
Книга состоит из 18 глав, в которых раскрываются основные аспекты продающего копирайтинга. В ней «заключен системный курс обучения», разрабатываемый автором в течение 5 лет. В книге рассказывается, как превратить читателя в клиента, об анализе конкурентов и о сложных воронках продаж.
16. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Андрей Парабеллум советует владельцам бизнеса самостоятельно писать о своих продуктах, поскольку никто другой так не заинтересован в их успехе. Книга имеет небольшой объем и выполнена в виде чек-листа, состоящего из 77 кратких советов. Это своего рода шпаргалка для начинающих маркетологов — достаточно просто открыть интересующий совет и опробовать его в деле.
Работа предназначена для собственников бизнеса, но рекомендуется к ознакомлению всем, кто пишет продающие тексты.
17. Екатерина Иноземцева «Как стать популярным автором»
Екатерина Иноземцева публикуется в Forbes и других известных журналах. Она построила личный бренд и основала онлайн-школу Free Publicity, которая помогает другим людям развивать персональные бренды. Опыт Екатерины отражен в книге «Как стать популярным автором».
Работа предназначена для тех, кто хорошо пишет, но не умеет продвигать тексты и выгодно продавать свой труд. Автор учит основным навыкам саморекламы и дает ценные советы по построению личного бренда. В книге содержатся пошаговые инструкции и мотивирующие практические задания.
18. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
Дэвид Огилви — специалист по рекламе, который сотрудничал с такими брендами, как Adidas, Coca-Cola, Ford, Nestle. В выпущенной еще в 1983 году, но актуальной по сей день книге описываются основы создания эффективного продукта и процесс организации работы рекламного агентства. Вы научитесь создавать цепляющие заголовки, писать и оформлять рекламные тексты, подбирать подходящие изображения.
Материал рекомендуется к прочтению копирайтерам, контент-менеджерам, маркетологам, PR-специалистам.
19. Аннет Симмонс «Сторителлинг»
Автор этой книги по копирайтингу предлагает освоить эффективный прием маркетинга — сторителлинг. Его суть — рассказать историю, которая побудит читателя к нужным действиям. Аннет Симмонс приводит 6 типов и свыше 100 примеров историй, что поможет улучшить навыки сторителлинга.
Подойдет блогерам, копирайтерам, собственникам бизнеса, маркетологам, PR-специалистам и всем, кто хочет уследить за трендами в контент-маркетинге.
20. Нил Тейлор «Выбор имени и все о нейминге»
Нейминг напрямую не связан с копирайтингом, но авторам текстов постоянно приходится придумывать яркие заголовки и цепляющие первые строчки. Нил Тейлор дает рекомендации, которые помогут сходу привлечь внимание читателя.
А какие книги по копирайтингу посоветуете вы? Делитесь своей подборкой в комментариях. Вполне возможно, что ваш совет поможет начинающему автору.
