Что такое копирайтинг простыми словами, кто такой копирайтер и чем он занимается

Работа копирайтером подойдет тем, кто обладает врожденной грамотностью, умеет связно складывать слова в предложения и мечтает о творческой работе. У представителей этой профессии есть шанс со временем выйти на достойный уровень дохода и сотрудничать с клиентами со всего мира.

Редакция Leproto рассказывает, что такое копирайтинг простыми словами, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Из этой статьи вы узнаете:

• что такое копирайтинг и какие задачи решает;
• чем копирайтинг отличается от рерайтинга;
• кто такой копирайтер и его обязанности;
• достоинства и недостатки профессии;
• где искать работу такому специалисту;
• сколько зарабатывает копирайтер.

Копирайтинг — что это такое простыми словами?

Википедия дает определение копирайтингу как деятельности по написанию рекламных текстов. Но в наши дни востребованы не только рекламные, но и информационные тексты.

Поэтому логичнее сказать, что копирайтинг — это деятельность по написанию любых статей для сайтов, независимо от их предназначения. Главное в таких текстах — это донести до читателя определенную идею или мысль.

Задачи, которые решает копирайтинг

Теперь поговорим об основных задачах копирайтинга. Рекламные тексты создаются преимущественно для маркетинговых целей.

Вот их основные задачи:

• увеличение продаж;
• мотивирование потенциальных клиентов на совершение целевого действия: покупки, заполнения формы обратной связи, заказа обратного звонка и так далее;
• повышение узнаваемости бренда;
• продвижение сайта компании в поисковой выдаче;
• популяризация конкретного специалиста.

Но не стоит забывать, что тексты также бывают нерекламными. Они обычно создаются в развлекательных или ознакомительных целях.

Копирайтер — кто это и что делает?

Следует понимать, что копирайтер — это довольно широкое понятие. Такой специалист может писать статьи в блог, посты для социальных сетей, составлять описания товаров для интернет-магазинов, придумывать слоганы, сценарии и так далее.

Авторов информационных статей для сайтов разумнее называть вебрайтерами, но это название так и не прижилось.

Кому подойдет профессия

Стать копирайтером способен любой человек, который обладает грамотностью, способен доходчиво излагать мысли и стремится к новым знаниям.

Чаще всего в копирайтинг приходят:

• студенты и выпускники вузов;
• мамочки в декрете;
• филологи и педагоги;
• люди, которые не так давно узнали о фрилансе;
• люди, желающие найти дополнительный заработок или освоить новую профессию.

Но далеко не все новички становятся настоящими специалистами. Хорошие копирайтеры умеют строить доверительные отношения с читателем, даже если не пишут рекламные статьи. Коммерческие писатели знают, как сделать статью продающей или улучшить репутацию бренда.

Плохой копирайтер просто пишет тексты и зачастую лишь переделывает то, что уже до него десятки раз было написано другими людьми.

Виды копирайтинга

Объясняя такой термин, как копирайтинг, что это и для чего необходим, нельзя не упомянуть о том, что копирайтер копирайтеру рознь. Так тогда что делает копирайтер? Конечно же, пишет тексты.

Просто существует несколько видов копирайтинга, каждый из которых имеет свои особенности. Остановимся подробнее на наиболее популярных из них.

1. Копирайтинг

Непосредственно сам копирайтинг — это написание текста с нуля на основе имеющихся у автора знаний и использования дополнительной литературы вроде исследований или научных работ. В идеале такие статьи должны писаться экспертами: сертифицированный психолог может дать советы о том, как пережить развод, а опытный строитель — рассказать, как правильно клеить обои.

В наши дни эти требования несколько ослаблены и автору при написании текстов разрешается опираться на источники из интернета, но истинные профессионалы так делают только в крайних случаях. Настоящий копирайтинг оплачивается вполне достойно (гонорары доходят до десятков тысяч рублей за один материал), однако большинство текстов, которые можно найти в интернете, в той или иной степени являются рерайтами друг друга.

2. Рерайтинг

Рерайтинг — это процесс, при котором автор передает смысл и идею исходного текста своими словами. Сделать это нужно так, чтобы конечный результат был уникальным, не нарушал авторских прав и не попал под санкции поисковых систем за плагиат.

Чем рерайтинг отличается от копирайтинга? Разница в том, что рерайтерам платят меньше, так как этот вид работ легче. Чтобы сделать рерайт, необязательно быть экспертом в какой-либо области. Достаточно внимательно ознакомиться с исходным текстом и при необходимости дополнительно изучить тему в интернете.

Работающие за невысокую плату авторы отчасти занимаются рерайтингом, даже когда у них заказывают копирайтинг, поскольку собирают информацию в сети из нескольких источников. Но готовые тексты опытных авторов могут выглядеть как полностью созданные с нуля, отличаться полностью переработанной структурой и наличием авторского стиля.

3. SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов, оптимизированных под поисковое продвижение. Их характерные признаки:

• наличие продвигаемых ключевых слов;
• ориентирование не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы;
• уникальность;
• соответствие другим SEO-метрикам: водности, заспамленности и им подобным.

4. LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг — это способ написания текстов на основе анализа синонимов поисковых запросов. Его можно назвать одним из ответвлений SEO-копирайтинга. Главная цель этого способа состоит в повышении релевантности и полезности материала для читателей.

5. UX-копирайтинг

UX-копирайтинг — это текстовое наполнение интерфейса сайтов, программ, приложений. В этом случае специалисту нужно придумывать содержание кнопок, PUSH-уведомлений, всплывающих подсказок и тому подобное.

6. SMM-копирайтинг

SMM-копирайтинг — это написание небольших имиджевых или продающих постов для социальных сетей. Такие тексты обычно заказывают определенные специалисты или компании, которые хотят привлечь аудиторию через Instagram, Facebook, VK и другие соцсети.

7. Нейминг

Нейминг — это процесс придумывания слоганов, названий и подбора подходящих доменных имен для бизнеса. Копирайтер, который занимается неймингом, способен увеличить продажи благодаря одной меткой фразе.

Направления в копирайтинге

Как и в большинстве других профессий, в копирайтинге существуют разные направления. Например, в медицине есть хирурги, терапевты, отоларингологи, стоматологи и другие специалисты. Похожая ситуация наблюдается и в копирайтинге.

Вот самые востребованные направления:

1. Рекламные тексты для сайтов. Заказчик владеет компанией и создал сайт-визитку для того, чтобы клиенты обращались к нему через интернет. Рекламные тексты для сайтов позволят привлечь внимание посетителя сайта, рассказать о компании, ее товарах или услугах, а также мотивировать потенциального клиента на целевое действие вроде заполнения формы обратной связи или непосредственно заказа.
2. Тексты для лендингов. Суть примерно такая же, как и в предыдущем случае, только сам сайт состоит не из нескольких страниц, а из одной. Здесь необходимо гармонично уместить максимум полезной информации в несколько абзацев. Главная цель текстов для лендингов — побудить клиента к совершению целевого действия: переход на основной сайт, заказ товара, услуги, обратного звонка, оформление подписки. Именно поэтому текст одностраничника должен цеплять с первой строчки.
3. Коммерческие предложения. Они нужны для заключения сделок. И в этом случае важно мастерство копирайтера, так как от него зависит, будет ли интересно коммерческое предложение потенциальному клиенту или нет.
4. Email-рассылки. На рассылки по электронной почте подписываются люди, которые заинтересованы в получении новостей от определенной компании или медиа и не хотят пропустить важных обновлений, акций и скидок. Цель email-рассылок — поддержание теплых взаимоотношений с клиентом. Эффективность копирайтера в этом случае оценивается по проценту открытых писем и количеству переходов по ссылкам.
5. Лонгриды. Они представляют собой длинные статьи, которые используются в маркетинговых или обучающих целях. Эта статья является лонгридом, так как охватывает множество важных аспектов о копирайтинге.
6. Информационные тексты для сайтов. От лонгридов они отличаются размером — обычные статьи короче. Они могут быть написаны как для блогов коммерческих сайтов, так и для развлекательных или образовательных порталов.
7. Посты для социальных сетей. Facebook и Instagram стали не только местами проведения досуга, но и отличными площадками для ведения бизнеса. Часто копирайтеров нанимают для наполнения профилей компаний или отдельных специалистов полезной информацией, которая заинтересует пользователей социальных сетей. Оценить эффективность текстов можно благодаря лайкам, комментариям, репостам записей и подпискам на продвигаемые страницы.
8. Описания товаров для интернет-магазинов. Выполняя этот тип работ, специалисту важно уметь описать все преимущества продаваемых товаров в несколько строчек. Причем текст должен быть уникальным, то есть без дублированных с других сайтов частей. Главная цель таких текстов — рассказать о товаре так, чтобы его захотелось купить.

Начинающие копирайтеры могут выбрать именно то направление, которое ближе им, развиваться в нем и со временем стать узкопрофильным специалистом. А можно охватывать сразу несколько направлений, что позволит повысить свою ценность в глазах работодателей.

Необходимые навыки для работы копирайтером

При первом взгляде копирайтинг кажется простой работой, с которой справится каждый, у кого в школе была высшая оценка по русскому языку. Но если ваш опыт написания текстов ограничивается лишь изложениями и сочинениями, то продвинуться дальше самых дешевых заказов на биржах копирайтинга и фриланса вряд ли удастся.

Давайте разберемся, какие навыки и качества важны для работы копирайтером:

1. Грамотность. Отсутствие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок в текстах — это одно из главных требований к авторам. Если вы не знаете правил русского языка и не желаете их учить, то в таком случае вам точно не стоит заниматься копирайтингом.
2. Теоретические знания. Перед тем как искать работу вебрайтером, нужно знать, какие виды текстов бывают и для чего они создаются. Не лишними будут знания поисковой оптимизации хотя бы на базовом уровне: преимущество среди заказчиков обычно получают авторы, которые понимают, что такое ключевые слова в тексте и умеют их грамотно использовать.
3. Умение доходчиво излагать мысли. Копирайтер должен уметь доходчиво писать и объяснять сложные вещи простыми словами. После ознакомления с материалами автора у читателей не должно оставаться вопросов касательно их содержания.
4. Умение анализировать целевую аудиторию (ЦА). Копирайтер должен понимать, для кого он пишет. Нужно иметь представление о проблемах клиентов и предлагать пути их решения.
5. Знание основ психологии, маркетинга и рекламы. Когда речь заходит о рекламных текстах, пригодится знание методов воздействия на клиентов. Копирайтеру важно уметь мотивировать читателя на взаимодействие: воспользоваться услугой, заказать товар, записаться на вебинар, оформить подписку.
6. Широкий кругозор. Человек, который не читает, не будет хорошо писать. Чтение позволяет расширить кругозор и научиться грамотно излагать мысли.
7. Знание иностранных языков. Знание английского или другого востребованного европейского языка на уровне носителя позволяет копирайтерам работать с иностранными клиентами, писать для западных сайтов, получать оплату в долларах или евро. Заработок таких авторов в разы превышает уровень дохода тех, кто работает только под русскоязычные проекты.
8. Креативность. Авторы, которые пишут рекламные тексты, должны также уметь мыслить нестандартно и придумывать новые идеи, чтобы заинтриговать и зацепить читателя с первых строк.
9. Дисциплина. Копирайтерам часто приходится иметь дело с дедлайнами, то есть сдавать работу к определенному сроку. Безответственность в этом деле не сулит автору достойного заработка, ведь в случае просрочек заказов его репутация будет испорчена. К тому же надо внимательно изучать условия сотрудничества с клиентами, чтобы избежать конфликтных ситуаций и недопонимания, и в процессе работы не отвлекаться на мелочи каждые 5-10 минут.
10. Усидчивость. Бывают моменты, когда копирайтеру приходится долго и упорно работать. Обычно с таким сталкиваются начинающие авторы, взявшие в работу несколько заказов на бирже. Но даже опытным райтерам усидчивость не помешает, особенно если они трудятся полный рабочий день в компании.
11. Высокая скорость печати. Не совсем важный критерий, так как копирайтинг — это не банальная набивка знаков. Однако высокая скорость печати лишней не будет, так как позволит сэкономить немного времени.
12. Умение адекватно воспринимать критику. Авторы чаще всего пишут на заказ для конкретных людей, которым может что-то не понравиться в сданной работе. Просьба о внесении правок со стороны заказчика не должна вызывать раздражение и гнев, так как в большом копирайтинге это вполне обычное явление. Нужно уметь адекватно реагировать на конструктивную критику — это поможет копирайтеру провести работу над ошибками, повысить качество работ и добиться большего успеха в будущем.
13. Умение искать и анализировать информацию. Иногда копирайтеру приходится писать на темы, с которыми он близко не сталкивался. В этом случае важно суметь найти актуальную информацию, разобраться в ней, после чего выдать качественный контент.
14. Самосовершенствование. Не лишним в работе копирайтера станет самообразование и стремление к самосовершенствованию. Нужно читать специальную литературу и расширять знания в разных сферах.

Плюсы и минусы работы копирайтером

Копирайтинг видится неплохим способом заработка для тех, кто быстро хочет сменить вид деятельности и не обладает багажом знаний. Поэтому эта профессия одна из первых, на которую обращают внимание желающие зарабатывать в интернете. Давайте рассмотрим основные преимущества и недостатки копирайтинга.

Плюсы

Копирайтинг имеет несколько весомых преимуществ:

1. Творческая работа. Если вы всегда мечтали о творческой работе, где есть возможность проявлять фантазию и мыслить креативно, то в таком случае копирайтинг — это именно то, что вам нужно. Копирайтеры не только пишут информационные тексты для сайтов, но также придумывают слоганы, создают описания товаров, продающие статьи и многое другое.
2. Не слишком высокие требования для старта. Чтобы взять в работу заказ на большинстве бирж копирайтинга, достаточно сдать тест на грамотность и написать небольшое сочинение на заданную тему. Пускай и оплата на старте будет копеечной, но у человека без опыта есть все возможности получить необходимую практику и обрести знания в боевых условиях.
3. Возможность карьерного роста. По мере получения опыта копирайтер может увеличивать расценки, что положительно сказывается на заработке. Знающие на высоком уровне английский или другой востребованный язык райтеры работают с западными клиентами и получают оплату в валюте.
4. Возможность работать как удаленно, так и в офисе. Копирайтеры могут работать сами на себя на дому, трудиться на удаленной основе в компании или найти постоянную работу в офисе с ежемесячной оплатой. Легче всего начать зарабатывать первые деньги в копирайтинге именно на фрилансе, но по мере получения опыта можно рассмотреть и другие варианты трудоустройства.

Минусы

Но есть у этой работы и свои недостатки:

1. Выгорание. Если копирайтер выполняет множество заказов на потоке и не имеет полноценного отдыха, рано или поздно он столкнется с профессиональным выгоранием. Говоря простыми словами, не сможет выдавить из себя ни строчки, каким бы классным специалистом ни был. В копирайтинге важно соблюдать баланс между работой и отдыхом. Да и по-настоящему крутые специалисты редко загружают себя работой, поскольку и так достойно зарабатывают.
2. Невысокая оплата на старте. Новичку без малейшего опыта, пройденных курсов по копирайтингу и теоретических знаний на старте придется работать за сущие копейки ради получения опыта и формирования репутации. Но здесь отлично работает выражение «Hard work pays off» («Упорная работа вознаграждается»): по мере получения знаний, опыта и рекомендаций от заказчиков расценки увеличатся.
3. Высокая конкуренция. Из-за того, что в вебрайтинге невысокие требования для старта, в низшем ценовом сегменте присутствует высокая конкуренция среди исполнителей. Нужно быть готовым к тому, что иногда попросту не удастся найти подходящий заказ (если вы, конечно, не работаете полный рабочий день в офисе на определенную компанию).
4. Необходимость соблюдать дедлайны. Работающие на фрилансе копирайтеры часто сталкиваются с необходимостью сдать статью в определенный срок. Дедлайны могут устанавливаться сотрудникам и в компаниях. При этом, никого не интересует, если у копирайтера банально не идут мысли в голову (все-таки работа творческая) — статья должна быть готова точно в срок без никаких «но».
5. Не всегда адекватные заказчики. Иногда копирайтеры на фрилансе сталкиваются с не совсем адекватными требованиями от заказчиков, но все это сугубо индивидуально. Сотрудничество с таким клиентом может обернуться плохим настроением и подпорченной репутацией.

Где искать работу копирайтеру

Вы уже знаете о таких понятиях, как копирайтинг и копирайтер, что это такое простыми словами, плюсы и минусы профессии. Теперь поговорим, где искать работу такому специалисту. Вот несколько вариантов для начинающих и опытных авторов.

1. Биржи копирайтинга и фриланса

Биржи копирайтинга и фриланса подойдут новичкам, которые только начинают свой путь. Преимущество таких сайтов в том, что они приучат правильно распоряжаться временем, подстраиваться под требования заказчиков и помогут пополнить портфолио новыми работами. Большинство из них гарантируют безопасную сделку между заказчиком и исполнителем, что снижает вероятность мошенничества с обеих сторон. Но в то же время они взимают за это комиссию в размере до 20% от суммы сделки. Из недостатков — довольно низкая оплата даже для тех, кто там работает годами.

2. Социальные сети и мессенджеры

Заказы на написание статей нередко можно встретить в специализированных группах и сообществах в Facebook. Вакансии для копирайтеров на постоянную работу или под разовый проект можно также найти, подписавшись на некоторые каналы в Telegram. Здесь встречаются щедрые клиенты, но есть и вероятность попасть на мошенника.

3. Доски объявлений

Обычно на досках объявлений можно найти разовые проекты для фрилансеров, но иногда встречаются вакансии с постоянной занятостью на удаленной основе.

4. Сайты с вакансиями

На сайтах с вакансиями по типу Work.ua, Trud.com, Rabota.ua, Dou.ua часто размещаются вакансии от компаний с постоянной занятостью в офисе или на удаленной основе. Чтобы снизить вероятность встречи с мошенниками, откликайтесь на предложения работодателей, которые прошли верификацию на сайте и имеют специальную отметку в профиле.

Иногда на сайтах вроде VDHL.ru попадаются разовые проекты для копирайтеров с вполне достойной оплатой.

5. SEO-студии

Если ищете работу с постоянной занятостью, попробуйте поискать в интернете SEO-студии и предложить им свои услуги. Их преимущество в том, что они охотнее берут новичков и обеспечивают большими объемами работ. Из минусов — не очень высокая оплата и монотонные заказы.

Сколько зарабатывает копирайтер

Нельзя точно сказать, сколько получает копирайтер в месяц, так как доход такого специалиста зависит от множества факторов, среди которых:

• количество проведенного за работой времени;
• тип занятости;
• щедрость клиентов или компании;
• умение продать свои услуги;
• скорость работы;
• знание иностранных языков.

Одно можно сказать точно: чем больше опыта у автора, тем охотнее ему будут платить.

Тем не менее, показатели зарплаты копирайтера, в зависимости от места его работы, примерно такие:

• на русскоязычных биржах копирайтинга или фриланса при полной занятости — до 350$;
• в SEO-студиях — до 550$;
• в агентствах — в районе 700$;
• в мелких компаниях и интернет магазинах — в районе 350-500$;
• в топовых компаниях — примерно 600-1000$;
• копирайтеры, пишущие на английском или другом востребованном иностранном языке, зарабатывают в IT-компаниях от 600$, а ставки ведущих авторов доходят до 1500$.

В случае сотрудничества с иностранными клиентами или работы в западных компаниях компенсация за труд копирайтера может быть выше.

Заключение

В этой статье редакция Leproto попыталась объяснить, что такое копирайтинг простыми словами. Также обсудили, кто такой копирайтер и чем он занимается. В будущем будет еще несколько статей о том, как стать копирайтером с нуля и где искать работу такому специалисту.

Стоит ли становиться копирайтером сейчас? При всех недостатках этой профессии, ее преимущества все же берут верх. Нужно быть готовым преодолеть огромный путь от новичка до профессионала, но это действительно того стоит. Прежде чем предлагать услуги по написанию статей, рекомендуем подробнее ознакомиться с профессией, почитать литературу в интернете, окончить курсы по копирайтингу.

А как вы относитесь к работе копирайтером? Делитесь опытом и советами в комментариях. Предлагайте дополнения к статье или оставляйте конструктивную критику. Также не забудьте посмотреть прикрепленное видео по теме.